ניהול מדיה

חברות Ads network הן חברות אשר מציעות קישור בין אתרים בהם ניתן לפרסם פרסומות (באנרים/ תוכן ממומן/ סלולאר/ סרטים וכד') לפרסומאים המעוניינים למצוא את הפלטפורמה המתאימה כדי להציב בה את פרסומותיהם. התפקיד העיקרי של חברות Ads Network הוא לבצע התאמות בין הפרסומות והאתרים בהם הן מפורסמות. חברות אלו עושות שימוש בשרת פרסומות ads server המאפשר פילוח קהל היעד ומעקב מדויק על כמות החשיפות, הכניסות, ההקלקות, הלידים שמניב הקמפיין.

חברות הפרסומות המקוונות מוכרות שטח פרסום מסוגים שונים: אתרים, בלוגים, RSS feeds, דואל, או תוכנות שיחה (IM) דוגמת המסנג'ר. שרת הפרסומות מקבל בקשות משרת האתר בכל פעם שלקוח מבקש להוריד דף מהאתר. במהלך ההורדה האתר שולח בקשה לשרת הפרסומות אשר מאתר פרסומת מתאימה לאתר ושולח snippet עם המודעה לשרת האתר המשגר אותה לדפדפן יחד עם שאר הדף.

תמחור וטקטיקת פרסום

קיימות שלוש שיטות תמחור מקובלות:

• CPC, Cost Per Click – שיטה בה המפרסם משלם על כל פעם בה גולש מקליק על המודעה.
• CPM, Cost per mil'e – Cost Per thousand Impressions – שיטה בה המפרסם משלם בכל פעם בה המודעה מוצגת (התמחור הוא לאלף חשיפות).
• CPA, Cost Per Action – בכל פעם שהצגת המודעה מובילה לפעולה מוגדרת מראש שהגולש עושה באתר היעד (משאיר פרטי התקשרות, רוכש משהו, ממלא סקר וכדומה).

במקביל לשיטת התמחור, המפרסם יכול גם להחליט האם שיטת הפרסום היא דרך Blind Networks שם למפרסם אין שליטה לגבי המקום בו המודעה תתפרסם. לבין Premium/ Vertical Networks שם המפרסם יכול לקבוע באילו אתרים ובאיזה מקום בדף האתר המודעה תתפרסם, ושיטות המבוססות על Web 2.0 (Targeted Network) המאפשרות פילוח קהל היעד באמצעים שונים דוגמת היסטוריית הקליקים, הרשת החברתית או המיקום הנוכחי של הגולש (לרשתות מובייל).

Advertisers Account Manager

Advertisers Account Manager – מנהל לקוחות של מפרסמים אחראי על קשרי הלקוח עם מפרסמי מודעות המשתמשים בשירות ה- Ad Network במטרה למקסם את התועלת מהקמפיין הפרסומי. בתפקידו, ה- Advertisers Account Manager מנתח דו"חות שונים הבודקים את יעילות הקמפיינים בכל מיני פרמטרים בחתכים של מיקום, אתר, מודעה, מילת מפתח וכו' אל מול דוחות של חשיפות למודעה, מספר ההקלקות ומספר הפעולות שהוגדרו כיעד ההקלקה (רכישה, השארת פרטים מילוי שאלון וכו'). בהתאם לתוצאות, Advertisers Account Manager יכול להתאים את הקמפיין (מסע הפרסום) בביטול מילות מפתח מסוימות והכנסת אחרות, חסימת אתרים מסוימים אשר לא מביאים לתוצאות והגדרת חשיפה רחבה יותר באתרים המביאים תוצאות, וכדומה. המיקוד שלAdvertisers Account Manager הוא לעשות אופטימיזציה מתמדת על הקמפיינים ולשקף את התוצאות עבור המפרסמים.