Copywriter / Microcopy

מהות התחום

תחום השיווק המקוון כולל לא מעט הזדמנויות לביטוי מילולי: פרסום סטאטוס, ציוץ או תגובה ברשתות החברתיות, ניסוח סלוגן מתוחכם למודעה או לבאנר, כתיבת עמודי נחיתה למודעות ad words  ב- Goggle וכמובן ניסוח המודעה עצמה ב- 125 תווים בלבד, פרסום פוסט בבלוג או ניסוח מושך של מוצר לרכישה.

קופי לדיגיטל עוסק בדיוק בתחום הזה של ניסוח מסרים מילוליים, בדומה לתפקידו של הקופירייטר במדיומים השיווקיים והפרסומיים הקלאסיים. בניגוד למדיומים הקלאסיים בהם המסר תמיד היה חד כיווני – מהמפרסם לצופה קורא – בעולם הדיגיטלי המסרים הם לעתים קרובות דו כיווניים ובעלי מטרות שונות כקריאה לפעולה (Call to Action), הרגעת המצב (באמצעות הומור, תגובה עניינית או מקשיבה) לביקורת בעלת פוטנציאל פיצוץ (Volatile), קידום אורגני תוך שילוב מילות וביטויי מפתח בצפיפות רצויה או יצירת מוקד משיכת עניין ושיתוף.

בניגוד לקופירייטרים מסורתיים אשר עבדו מרבית הזמן כשכירים בחברות ובמשרדי פרסום וכדומה, כיום הקישוריות הגבוהה מאפשרת לקופי לדיגיטל רבים לעבוד כעצמאיים מבתיהם ולהכיר תחומי תוכן רבים כמו גם סוגי כתיבה מגוונים.

יום בחייו של קופי לדיגיטל

תפקידיו של קופי לדיגיטל רבים ומשתנים בהתאם ללקוח ולמקום העבודה. בין התפקידים אותם יכול קופי לדיגיטל למלא הם:

  • ניסוח מכתבי דואר אלקטרוני – Content for E-mail Marketing
  • ניסוח וכתיבת עלון דואל תקופתי (Newsletters)
  • ניסוח הודעות ברשתות החברתיות - posts
  • ניסוח תגובות להודעות ולתגובות הקוראים, בהתאם לקווים המנחים המבוקשים
  • יצירת סלוגנים לבאנרים ומודעות
  • יצירת תיאורי מוצר לקטלוג מוצרים
  • יצירת תכני אתרים (SEO Copywriting)
  • כתיבת בלוג ופרסום פוסטים.

אילו תכונות ותחומי ידע דרושים לקופי לדיגיטל?

  • יכולות ניסוח מילוליות גבוהות
  • היכרות עם תחומי תוכן רבים
  • יכולת לימוד מהירה
  • כישורי חיפוש מידע
  • חלק מתחומי הקופי לדיגיטל דורשים יכולות טכנולוגיות כהכרות עם HTML  ו-CSS   או עבודה מול פלטפורמות שונות דוגמת Wordpress, Drupel or Movable Type.
  • היכרות עם סגנונות כתיבה שונים (עיתונאי, SEO, תיאור מוצר, סלוגן, סטאטוס, ציוץ וכדומה)
  • יכולת התנסחות והעברת מסר בסגנונות הכתיבה השונים.


טוען...