תחום השיווק המקוון כולל לא מעט הזדמנויות לביטוי מילולי: פרסום סטאטוס, ציוץ או תגובה ברשתות החברתיות, ניסוח סלוגן מתוחכם למודעה או לבאנר, כתיבת עמודי נחיתה למודעות ad words ב- Goggle וכמובן ניסוח המודעה עצמה ב- 125 תווים בלבד, פרסום פוסט בבלוג או ניסוח מושך של מוצר לרכישה.
קופי לדיגיטל עוסק בדיוק בתחום הזה של ניסוח מסרים מילוליים, בדומה לתפקידו של הקופירייטר במדיומים השיווקיים והפרסומיים הקלאסיים. בניגוד למדיומים הקלאסיים בהם המסר תמיד היה חד כיווני – מהמפרסם לצופה קורא – בעולם הדיגיטלי המסרים הם לעתים קרובות דו כיווניים ובעלי מטרות שונות כקריאה לפעולה (Call to Action), הרגעת המצב (באמצעות הומור, תגובה עניינית או מקשיבה) לביקורת בעלת פוטנציאל פיצוץ (Volatile), קידום אורגני תוך שילוב מילות וביטויי מפתח בצפיפות רצויה או יצירת מוקד משיכת עניין ושיתוף.
בניגוד לקופירייטרים מסורתיים אשר עבדו מרבית הזמן כשכירים בחברות ובמשרדי פרסום וכדומה, כיום הקישוריות הגבוהה מאפשרת לקופי לדיגיטל רבים לעבוד כעצמאיים מבתיהם ולהכיר תחומי תוכן רבים כמו גם סוגי כתיבה מגוונים.
תפקידיו של קופי לדיגיטל רבים ומשתנים בהתאם ללקוח ולמקום העבודה. בין התפקידים אותם יכול קופי לדיגיטל למלא הם: