קידום ממומן PPC

מהות התחום

קידום אתרים חשוב לכל אתר באינטרנט. קיימות שתי שיטות מקבילות ראשיות לקידום אתרים: קידום אורגני וקידום ממומן. קידום אורגני מתמקד בהעלאת מיקום האתר בין תוצאות חיפוש רלוונטיות במנועי החיפוש. קידום ממומן הוא יצירת מסע פרסום בעזרת מודעות במנועי החיפוש, בפייסבוק או באתרים שונים (רשת תוכן).

המונח PPC (Pay Per Click) ו-SEM (Search Engine Marketing) מתייחסים לתחום בו משלמים לגוגל, פייסבוק או אתרים אחרים עבור הקלקה על מודעות. יש שלוש דרכים עיקריות לפעולה:

בגוגל, התוצאות הממומנות מופיעות מעל לתוצאות האורגניות או כמודעות בצידי הדף.
בפייסבוק הן מופיעות לצידי הדף בליווי תמונה קטנה בדרך כלל.
באתרים הן יכולות להופיע כמודעות או באנרים.

קישורים ממומנים בגוגל מופיעים כאשר אנשים ביצעו חיפוש יזום למילה או ביטוי מסוימים. פרסום מסוג זה הוא פרסום מסוג Pull המתמקד בזיהוי ביטויים רלוונטיים ליעדי הפרסום והחיפושים. הפרסום בפייסבוק שונה במהותו כיוון שהגולשים לא חיפשו משהו אלא נחשפו למודעה (פרסום בשיטת Push). במקרה זה הפילוח הדרוש מתמקד בעיקר בקהל היעד ופחות בביטויי מפתח.

הכלים המשמשים לניתוח פרסום ממומן בגוגל הם Google AdWords ו- Google AdSense. הכלים מאפשרים לבדוק באיזה מילים וביטויים הגולשים משתמשים וכמה, להבין טרנדים של חיפושים ולקבל רעיונות לביטויים ממוקדים אשר יכוונו לקהל ממוקד שיגדיל את יעילות הפרסום. ניתן לרכוש מילים וביטויים הקשורים לחיפוש וליעדי הפרסום. קיימים סוגים שונים של ביטויים כאשר התמחור לכל סוג הוא שונה. איש PPC טוב ידע ליצור קמפיין פרסומי שיביא ליחס ההמרה הטוב ביותר בין מספר ההקלקות ומספר הפעולות להקלקה (השגת היעד השיווקי).

קידום אתרים ממומן אינו מתמקד רק ברכישת מודעות וניתוח המידע הדרוש לפרסום (ניתוח ביטוי מפתח או פילוח קהל יעד) אלא גם בתכנון המודעות עצמן, הקמת דפי נחיתה ואופטימיזציה של דפים אלו, וכמובן במעקב ובדיקה של אפקטיביות הפרסום וביצוע ההתאמות הנדרשות במודעות, באסטרטגיה השיווקית ובהגדרת מילות המפתח.

יום בחיי איש SEM/PPC

איש PPC\SEM טוב יתחיל פרויקט קידום ממומן על ידי בדיקה וניתוח של צרכי ומטרות הלקוח. בהתאם להגדרת היעדים, יוקמו דפי נחיתה. דף נחיתה הוא הדף אליו מפנות המודעות ואליו מגיע הגולש אשר מקליק על המודעה. כאשר דף ניחתה מעוצב כהלכה הוא קל לניווט, ברור ומקצועי, תואם למודעה ומכוון את הגולש לפעולה הרצויה בהתאם ליעדי הפרסום. פעולה יכולה להיות רכישת מוצר, השארת פרטים או השתתפות במבצע, לדוגמה. לאחר אופטימיזציה של דפי הנחיתה (LPO) יתחיל איש ה PPC בניתוח הנדרש לקראת פרסום המודעות.

איש PPC יחליט על אסטרטגיית השיווק: מנועי חיפוש, מודעות באתרים או מודעות בפייסבוק. בהתאם הוא יבחר לעבוד עם Google AdWords, Google AdSense, Facebook Ads או עם תוכניות שותפים. לאחר הקמת החשבונות הנדרשים בגוגל, פייסבוק, רכישת המודעות ישירות מבעלי האתרים וכדומה הפוקוס עובר לבדיקת המודעות עצמן והתאמתן ליעדי הפרסום.

בשלב השלישי איש PPC מיומן יבחן וינתח את תוצאות הפרסום ויבצע התאמות בהתאם לצורך.

אלו תכונות ותחומי ידע מאפיינים איש SEM/PPC?

היכרות מעמיקה של תחום קידום האתרים הממומן.
היכרות עם טקטיקות מקסום ה- ROI.
יכולות אנאליטיות גבוהות בתחום ניתוח סיכונים, קריאת דוחות והסקת מסקנות.
יצירתיות והיכרות עם הגולשים הפוטנציאלים.

תפקידים רלוונטיים