Content Editor

עורך תוכן Content Editor

מהות התחום

האם העיקר ברשת הוא הטכנולוגיה או התכנים? האם באמת יש קיום לאחד ללא השני? גם אם נקים את האתר המהיר ביותר והמתקדם ביותר מבחינה טכנולוגית, במידה והגולש לא ימצא ערך מוסף בתכני האתר – הוא לא ישתמש ויגלוש בו. תפקידו של עורך התוכן הוא לדאוג כי התכנים המתפרסמים באתר עצמו והתכנים המקושרים אליו עומדים בדרישות העיסקיות ובאיכות הנדרשת מהם, כי זרימת המידע והעדכונים תהיה שוטפת וקבועה, כי התכנים מותאמים לקהל היעד שאליו הם פונים. למעשה תפקידו של עורך תוכן במדיה האינטרנטית דומה לתפקידו של עורך ראשי בעיתון או לתפקיד ה- Show Runner הטלוויזיוני. לפני התפוצצות בועת האינטרנט היה שלב בו הדגשים בתפקיד הפכו טכניים יותר, אך עם הזמן התברר כי עורך תוכן איכותי ומוצלח הוא מי שהתוכן עבורו הוא העיקר והטכנולוגיה היא המשנית.

יום בחיי עורך תוכן

עורך תוכן הוא מי שאחראי על תיאום בין הכותבים ויוצרי התוכן לבין יתר הפרויקט. אופי התפקיד עצמו משתנה בין החברות כתלות בגודל הארגון ויכול להכיל גם עבודת כתיבה ויצירת תוכן ממשית. התפקידים העיקריים שעורך תוכן מבצע הם:

• זיהוי ואיתור מדיות ואתרים דרכם ניתן לשווק – עורך התוכן מאתר הזדמנויות שיווקיות באמצעות אתרי תוכן שונים ב - YouTube, רשתות חברתיות שונות כגון Facebook ו  Twitter , רשתות שיתוף תמונות כמו: Instegram ומדיה, Blogs, e-zine, ועוד.
• הקמת מערך כותבים ויוצרי תוכן וניהולם – עורך התוכן אחראי ליצירת מערך יוצרי התוכן וניהולם, תוך גיבוש קו תוכן ייחודי ואחיד, יצירת תוכניות עבודה ומעקב אחריהן.
• עריכה ווידוא איכות– עורך תוכני אחראי לאיכות התכנים המתפרסמים והתאמתם למדיה. בחיי היום יום עורך התוכן עובר על התכנים שהתקבלו ועורך אותם. עורך תוכן מגדיר דגשים לכותבים מבחינת סגנון, אורך והתאמה ל- SEO, ישנו סגנון כתיבה מובנה שמסייע ל- Crawler של Google לקרוא את האתר בצורה אופטימלית. הכוונה היא לכתיבה מסודרת מבחינת כותרות (H1, H2), Meta Tags וכדומה.
• איסוף תכנים – בחברות גדולות רבות נוצר תוכן אשר מפוזר בחברה כולה. עורך תוכן אחראי במקרה זה לזיהוי התכנים שנוצרו, איסופם וארגונם.
• יצירת תוכן – בחלק מהמקרים יוצרי התוכן יתבקשו גם לייצר תוכן עצמאי באמצעות כתיבה בעיקר.
• ראיה שיווקית רחבה
• ידע וניסיון בתחומי הכתיבה, במיוחד הכתיבה התקשורתית, והכתיבה העיתונאית ויכולת התבטאות טובה.
• היכרות טובה עם עולם התוכן האינטרנטי, שעות של שיטוט באתרים וסקרנות לתחום.
• יכולת ניהול של צוות כותבים ויוצרי תוכן.
• שליטה טובה באנגלית ובשפות אחרות .
• שליטה בהפצת תכנים אינטרנטיים והבנה טכנולוגית.

אלו תכונות ותחומי ידע מאפיינים עורך תוכן?