SEO

מהות התחום

מרבית הגולשים מגיעים לאתר מסוים באמצעות ביצוע חיפוש במנועי החיפוש, ובראשם Google. כל חיפוש יכול להניב עשרות ומאות אלפי תוצאות, אך המשתמש הממוצע בודק בעיקר את התוצאות המופיעות בראש החיפוש. הדרך שבה גוגל ממיינת את תוצאות החיפוש תלויה בגורמים רבים ומשפיעה מאד על הסיכוי שיכנסו לאתר. תחום קידום האתרים האורגני הוא תחום הכולל אוסף שיטות בהן ניתן לשפר את דירוגו של האתר במנועי החיפוש.

את הידע שמביא עימו אישSEO ניתן לרכוש לבד על ידי קריאה בבלוגים /פורומים ואתרים מובילים לתחום זה ברשת האינטרנט או בקורסים לתחום. Google נוהגת לשנות מידי כמה זמן את הפרמטרים המשפיעים על קידום האתר, שני השינויים האחרונים: Penguin ו Panda הם סט של שינויים ש- Google ערכה באלגוריתם שלה שמתייחסים לתוכן איכותי ולקישורים מאתרים רלבנטיים. אנשי SEO חייבים להתעדכן תדיר בכל שינוי ש Google מבצעת באלגוריתמים שלה ולתת מענה מהיר באתריהם.

ישנה חלוקה ברורה בין טכניקות של black hat- שהן טכניקות שGoogle אוסרת את השימוש בהן ואיש SEO שמשתמש בהן כדי לקדם אתרים ו"נתפס" על ידי Google ייענש והאתר שלו עלול למצוא עצמו מחוץ למנוע החיפוש של Google, דבר שיכול למוטט כלכלית עסק המבוסס על אתר אינטרנט. לעומתן טכניקות של white hat הן טכניקות מותרות וידועות ש Google מאפשרת ומעדכנת ומלמדת את השימוש בהן לצורך קידום אתרים.

חשוב לזכור כי המטרה של איש SEO היא לקדם את האתר כך שיהיה בין התוצאות הראשונות בחיפוש גולשים במילות רלבנטיות עבור העסק המקודם. אם זאת, גם אתרים שנמצאים היום במקום הראשון עלולים למצוא את עצמם יורדים בדירוג אם לא ישמרו על הכללים וימשיכו להציג תכנים רלבנטיים למילות החיפוש.

המטרה של Google היא להציג לגולש את התוצאה הרלבנטית ביותר עבור החיפוש שלו, המטרה של איש SEO היא לדאוג לכך שהאתר שהוא מקדם יעמוד תחת הגדרה זו.

יום בחיי מקדם אתרים

מקדמי אתרים שונים פועלים בשיטות שונות, בהתאם לידע והניסיון שצברו. לרב, העבודה מתחלקת למספר תחומים עיקריים:

• מחקר מילות מפתח – מחקר שמטרתו לבדוק אלו מילות מפתח מופיעות בחיפושים השונים שאנשים עורכים. בהתאם לתוצאות המחקר, מקדם האתרים מרכיב סט של מילים וביטויים שאותם יש לקדם.
• בדיקת התאמת האתר למנועי החיפוש – מקדם האתרים בודק את האתר עצמו ומציע שיטות לתיקון האתר כך שיותאם למנועי החיפוש בצורה האופטימאלית. בדיקת האתר נעשית "מאחורי הקלעים" באמצעות בדיקת הקוד עצמו, בדיקת מבנה האתר, תכני האתר, בדיקת ה- Domain בו האתר מאוחסן, בדיקת זמני טעינת האתר, בדיקת תגיות (Tags) ומטה-מידע שאינו בהכרח חשוף למשתמש הקצה.
• יצירת רשת קישורים– אחת הדרכים בהם מנועי החיפוש מסיקים האם האתר צריך להופיע בדירוג גבוה היא בדיקת הקישורים אליו. כדי להעלות את דירוג האתר, מקדם האתרים יוצר ומנהל תכנים אשר מקשרים לאתר ממילות מפתח נבחרות, ומפיץ אותה באתרים שונים. מקדם אתרים לא רק מפיץ את התכנים אלא גם בודק אילו אתרים חשובים קשורים לתחום בו עוסק האתר המקודם ויוצר שיתופי פעולה עיסקיים עם בעלי האתרים הללו, לקידום הדדי של אתרים.
• בדיקת אפקטיביות הקידום – מקדם אתרים עוסק לא רק בקידום עצמו אלא גם בהגדרת מדדים כגון כמות התנועה באתר, מספר הלידים הנכנסים או מספר המכירות שהתבצעו כדי לודא את אפקטיביות הקידום. המדידה מתבצעת באמצעות כלים כגון Analytics או Webmaster Tools.

אלו תכונות ותחומי ידע מאפיינים מקדם אתרים?

• יכולות אנליטיות גבוהות המאפשרות שימוש בכלי מעקב מתקדמים והגדרת מדדי הצלחה יעילים
• סקרנות לתחום האינטרנט ורצון ללמוד להתפתח כל הזמן
• הבנה מעמיקה בגורמים המשפיעים על דירוג האתר במנועי החיפוש
• היכרות עם HTML, CSS ויכולת לבצע בדיקות מקיפות ברמת קוד
• סבלנות- תהליכי SEO מוצלחים לוקחים זמן: בין 6-8 חודשים בשימוש בשיטות תקניות.